Retail: Alleanze con GDO e il Dumping di Amazon

Retail: Alleanze con GDO e il Dumping di Amazon

29 agosto 2018 Blog 0

 

L’avanzata del colosso Amazon semina terrore! 

Come reagire?

Tutti sono attaccati da Amazon e dalla sua ansia bulimica di divorare, grazie ala sua competitività sui prezzi e la scelta dei prodotti, attività online e offline.

Molte GDO non a caso sono riuscite a superare la loro crisi diventando alleati del grande mostro e dunque fungendo da multicanali. Auchan, per prima, si è alleata con il vero “mostro” dell’e-commerce, a seguire Alibaba, nel novembre 2017, ha superato la crisi nella quale il crollo di dei consumi l’aveva ridotta ottenendo risultati importanti.

Ma può mai essere solo questa la soluzione?

Teniamo conto che Amazon adesso punta al fresco, al settore alimentare. Per attivare questo importante canale ha acquisito catene di negozi come la Whole Foods americana. In Inghilterra opera con Amazon Fresh.

Come competere?

Molti mega-consulenti delle insegne europee e americane se lo stanno chiedendo! A parte la ricerca dell’omnicanalità e della multicanalità, la competizione sul prezzo è suicida. Amazon facendo dumping realizza ingenti perdite nel ramo operativo delle vendite online ma queste sono sempre più compensate dai servizi “Cloud”.

Ma c’è qualcosa di più. Molti esperti sostengono che con il tempo le GD e anche le GDO sono destinate a finire. La sostanza del rapido espandersi di Amazon sta nella brutale strategia di vendere i prodotti meno cari offrendo il trasporto praticamente gratis (a costi enormi e in gestione in perdita ma per Amazon sostenibili). I prodotti meno cari sono quelli basici che tre quarti dei consumatori detestano andare a comprare ritualmente nei supermercati. Con Amazon e con i pulsanti Wi Fi Dash arrivano a domicilio. Di conseguenza, con la progressiva crisi delle grandi superfici che vendono di tutto, ritorneranno a popolare centro e periferie, come già sta accadendo in tutto il mondo, i negozi di prossimità, specializzati, di grande professionalità.

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